2021-10-25
Sponsring

Coca-Colas gigantiska idrottssponsring

  • juni 22, 2021
  • 2 min read
Coca-Colas gigantiska idrottssponsring
coca colas gigantiska idrottssponsring

Nu framkommer hur Coca Cola dominerar idrottssponsringen och driver en kultur som är uppbyggd på användandet av en produkt med mycket socker med allt vad det innebär.

I stora delar världen står Coca Cola för en fjärdedel av varumärkesutgifterna. Som Jätteföretagets partnerskap i EMEA (Europa, Mellanöstern och Afrika) där det handlar om  132 miljoner dollar av alkoholfria dryckessektorn 

I USA ska  varumärkesutgifterna uppgå till 239 miljoner dollar.

Patrick Kinch, idrottsanalytiker på GlobalData, kommenterar: 

”Coca Cola står för närvarande i spetsen för idrottssponsorskap i EMEA-regionen och har säkrat partnerskap med IOC, UEFA: s EM, Premier League och Serie A.

Flera dryckesjättar

Närmaste varumärket när det gäller sponsringsutgifter är österrikiska energidrycksmärket Red Bull, som för närvarande spenderar nära 85 miljoner dollar i EMEA-regionen.

Närmaste läskvarumärket är cola-rivalen Pepsi.  En del av Pepsis strategi inkluderar ett partnerskap med UEFA Champions League i en affär som enligt uppgift är värd $ 55 miljoner per år. ”

Sponsorerna av årets just fotbolls-EM beskrivs som en brokig samling. Där finns ryska gas- och oljejätten Gazprom och kinesiska betaltjänsten Alipay jämte Coca-Cola.  

Alla värdesätter idrott som reklambärare.

Ronaldos agerande leder till böter som Uefa riktar till nationsförbundet som förvisso har avtal med spelarna, kontrakt med ska reglera beteendet och umgänget med varumärken, men verkligheten är ofta en annan… Och just i en storstjärnas fall gäller inte så sällan en annan hänsyn.

Sponsorlistan i EM

 Här är de största sponsorerna till fotbolls-EM:

Alipay: Kinesisk betaltjänst, ägs av gränslösa och jättelika Alibaba group.

Gazprom: Rysk gas- och oljejätte som delvis ägs av ryska staten.

Fedex: amerikanskt logistikföretag.

Volkswagen: Tysk biljätte.

Qatar Airways: flygbolag.

Hisense – Kinesisk tillverkare av vitvaror och elektronik.

Booking.com: Holländsk resebyrå

Takeaway.com: Holländskt-danskt företag inom matleveranser.

Coca-Cola: Amerikansk dryckestillverkare.

Heineken: Holländskt ölmärke.

Tiktok: kinesisk jätte inom sociala medier.

Vivo: Kinesiskt teknikföretag som utvecklar mobiltelefoner.

Källa: UEFA

Läs mer

About Author

admin